捷豹独家回应：选择霍金拍广告是因为……
第1条微博速成网红，第6条微博就发广告，粉丝看了非但没取关，还纷纷自愿吃下“安利”，魅力这么大的是霍金教授。
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这不是霍金教授第一次接广告
“你们也许不知道我有不为人知的一面：演员史蒂芬·霍金。我一直想在电影中扮演经典的英国大反派。@捷豹中国Jaguar 终于让我圆了这个梦……”13日中午12点整，霍金教授的官方微博发布了一条微博，内容是推广霍金教授与捷豹合作拍摄的新车型F-PACE的宣传片，署名：SH。截至19日下午2点，该微博已获得转发21309，评论16500，点赞75391。
虽然，霍金教授的官方微博简介已经注明，该微博会由霍金团队以及社交媒体公司Stradella Road共同管理维护，但只要是带有“SH”落款字样的内容，均来自于霍金教授本人。所以13日所发捷豹新车视频推广的确来自霍金教授本人，不少网友纷纷猜测霍金教授将走上接广告的网红变现之路，还纷纷押注猜测下一条发布的广告来自哪个品牌。
其实这并不是霍金教授第一次涉足广告营销界：早在1997年，英国广播公司就以他为主角，拍摄了一部宣传自然保护的系列短片，广受好评；2009年，霍金也曾脑洞大开，专门刊登了一份长期有效的广告，邀请未来的时间旅行者穿越回来参加他的聚会。
而3月7日，捷豹F-PACE在进行海外推广时，霍金教授也在Facebook上转发评论，该状态获得了24512次转发，所含视频被播放382万次（截至19日15点）。无论是霍金教授在Facebook上的影响力还是微博上的号召力都足以让推广获得很好的传播。
以微博为例，霍金教授共发布7条微博，总转发量为153.96万+，评论量为68.65万+，远远超过一般网红的影响力。而13日，霍金教授发布“广告贴”后，捷豹相关关键词的热度迅速攀升，在经过微博段子手“纯良大叔”等演绎发文，14日热议度到达峰值3206，而不少自媒体公号、门户网站在看到霍金教授发广告后，纷纷发文借势，使话题更热。
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捷豹独家回应
霍金答应广告拍摄时所有人都非常兴奋
在霍金官微发布“广告贴”45分钟后，微博CEO王高飞@来去之间转发相关微博，表示“没想到”。后又二次转发并@微博客户运营部总经理李亮，调侃是否已备案（该微博已被删）。其实在4月中旬时，新浪微博就开始启动《微博广告营销行为备案计划(试行)》：用户发布的广告营销信息前，需进行事前备案。据坊间传言，此前不少一线明星也曾因为微博发布广告被用户举报，最后被强行删博。
霍金教授发广告，内容偏“硬广”，文案不见得多精彩，这不但没遭到用户举报，大部分粉丝还表现出前所未有“喜大普奔”的情绪，“这广告打的我不得不服”“霍金的套路我不得不服”……
因为作为著名的英国物理学家，霍金与英国本土汽车品牌合作，似乎显得特别自然。而霍金虽然患有肌肉萎缩性侧索硬化症，但他的思想却自由无界，从未被束缚住，就像F-PACE广告大片中所说的那样“有没有发现，有些人天生就能甩掉一切束缚”。
霍金官微的“广告贴”究竟是怎么回事？霍金教授还会和捷豹有哪些合作？新榜独家采访捷豹路虎中国执行副总裁王燕。
Q：捷豹F-PACE的推广策略的定位是什么？为什么会选择霍金教授出演捷豹F-PACE的广告大片？
A：F-PACE捷豹推出的首款跑车型SUV，此次市场传播沟通的核心口号定为: “启步，即至上”。这意味着传承英伦豪华运动型轿车基因的捷豹第一次踏入豪华SUV的阵营，它的首款SUV F-PACE在设计、性能、空间、科技，安全、互联和娱乐体验上实现全面突破， 是豪华SUV市场当之无愧地破局者。
而之所以会选择霍金教授，是因为作为一个极具英式智慧的先锋品牌，捷豹力图寻找一个在人类智慧和创造力的标志性代表。而霍金教授就是对人类创新、科技推进和思维变革挑战的最佳代表。当得知他答应广告拍摄邀请的消息时，所有人都非常兴奋。并且我们邀请了与捷豹长期合作的奥斯卡奖导演Tom Hooper来制作拍摄了这部震惊全球的广告大片。
相信正如教授在他的Facebook和微博上说的：他一直想在电影中扮演经典的英国大反派。捷豹终于让他圆了这个梦。在捷豹的新品宣传片中，霍金很自豪地为大家呈现捷豹的首款跑车型SUV，全新的捷豹 F-PACE。
Q：3月7日，捷豹F-PACE海外推广时，霍金教授的Facebook就有转发。5月13日，霍金教授的微博也转发了捷豹F-PACE的广告大片。这是你们和他的团队讨论决定的吗？
A：这是一个全球创意，来自捷豹路虎英国总部。在沟通计划中，全新捷豹F-PACE的上市宣传会在5月16日正式开启，由霍金教授主演的电视广告片也将自此在各主流媒体平台上跨屏幕上映。
而出于对电视广告的主角霍金教授的充分尊重，完整版广告大片在个人微博发与不发，主动权掌握霍金教授本人手上，由他在自己的社交媒体平台优先发布，是作为他对自己微博粉丝们的一个先睹为快的福利。
Q：霍金教授的微博和Facebook的转发，是否给捷豹F-PACE广告大片带来较高的转化率？
A：霍金教授作为全球极具影响力的物理学家，他的知名度和影响力是毋庸置疑的，他的微博平台上也有着近400万的粉丝。5月13日中午他在微博平台发布了主演的广告大片后，也确实引起了网友的热烈反响和讨论。截止5月16日下午，该条微博已经达到了68047的点赞，15645的评论，20794的转发，为视频带来了505381点击量。而这个数字现在仍不断攀升。
Q：中国网民把霍金教授亲切地称为新一代“微博红人”或者KOL，目前，很多品牌都会用很多KOL为他们的品牌宣传推广，捷豹是否也有这样的打算？
A：霍金教授此次为捷豹F-PACE出演的广告片将作为F-PACE的上市电视广告，在CCTV和各大主流卫视的热门节目档、以及楼宇电视等播放，将霍金教授热爱并出演的荧幕角色进一步传播，让更多人看到教授的另一面，也更广泛地传递捷豹的产品定位和上市讯息。
Q：捷豹F-PACE在去年年末完成中国首秀后，你们策划很多推广工作，特别是线上，其中有哪些值得分享的案例？
A：捷豹F-PACE自去年广告车展首秀以来，获得了市场的极大关注。我们在广州车展第一时间推出了10台F-PACE S高性能首发限量版的预售，并为首批捷豹F-PACE车主制定了远赴英国的海外交车之旅，让捷豹F-PACE的准车主们能有机会到英国的工厂参观、与捷豹全球设计总监严凯伦先生面对面交流、亲身去赛道体验跑车型SUV的激情驾驭。在这次英国交车之旅中，最为激动人心的是这些车主们还受邀参观了女王的生日庆典仪式，亲睹英国王室的风采。
而今年年初，我们还邀请了大卫·贝克汉姆在上海F1赛车场试驾了全新捷豹F-PACE。他很兴奋地表达了驾驶捷豹F-PACE的感受：感觉就像在开跑车一样！
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